Rynek pracy od lat próbuje przewidywać kompetencje przyszłości, tworząc coraz to nowe listy umiejętności, które rzekomo mają gwarantować zatrudnienie. Problem polega na tym, że większość tych zestawień dezaktualizuje się szybciej, niż trafia do realnej praktyki biznesowej. Zawody się zmieniają, narzędzia…
Marketing automation od lat funkcjonuje jako jedno z najbardziej niezrozumianych pojęć w marketingu. Dla jednych oznacza wysyłkę maili, dla innych chatboty, a dla jeszcze innych magiczny system, który „sam sprzedaje”. W praktyce marketing automation nie sprzedaje niczego sam. Jest narzędziem…
Jeszcze kilkanaście lat temu ścieżka kariery miała wyraźny początek, środek i koniec. Studia, pierwsza praca, kolejne awanse, stabilne stanowisko i względna przewidywalność aż do emerytury. Ten model był logiczny w świecie, w którym zawody zmieniały się wolno, a pracodawcy budowali…
Zmiana pracy po trzydziestce, czterdziestce czy pięćdziesiątce wciąż bywa postrzegana jako decyzja ryzykowna. Wiele osób traktuje ją jak ostateczność, a nie świadomy krok zawodowy. Tymczasem realia rynku pracy w ostatnich latach zmieniły się na tyle, że dojrzałość zawodowa coraz częściej…
Content marketing to jedno z najbardziej nadużywanych pojęć we współczesnym marketingu. Dla jednych oznacza prowadzenie bloga firmowego, dla innych publikowanie postów w social mediach, a dla jeszcze innych – dowolną formę „darmowej treści”. W praktyce większość firm deklaruje, że robi…
Kapitał obrotowy to jeden z tych elementów finansów firmy, które działają w tle. Nie jest widoczny w codziennych decyzjach operacyjnych, nie pojawia się w hasłach marketingowych i rzadko bywa tematem rozmów zarządu – dopóki nie zaczyna go brakować. Wtedy nagle…
Rentowność to jedno z najczęściej używanych słów w finansach, a jednocześnie jedno z najbardziej mylnie interpretowanych. Wiele firm deklaruje, że „jest rentowna”, bo generuje zysk księgowy. Tymczasem w praktyce rentowność to pojęcie znacznie szersze, obejmujące nie tylko wynik finansowy, ale…
Dywersyfikacja uchodzi za jedną z najważniejszych zasad inwestowania. Rozkładanie kapitału pomiędzy różne aktywa ma ograniczać ryzyko i stabilizować wyniki portfela. Problem zaczyna się w momencie, gdy dywersyfikacja istnieje tylko z nazwy. Wtedy zamiast ochrony kapitału pojawia się iluzja bezpieczeństwa, która…
Marketing przez dekady opierał się na prostym założeniu: im częściej pokażesz reklamę, tym większa szansa, że ktoś kupi. Ten model był skuteczny w świecie ograniczonych mediów, niewielkiej konkurencji i niskiej świadomości konsumentów. Dziś jednak przestał działać nie dlatego, że reklama…
Marża bezpieczeństwa to jedno z tych pojęć, które odróżniają inwestowanie od spekulacji. Nie odnosi się do konkretnego instrumentu finansowego, rynku ani strategii czasowej. Jest zasadą myślenia o ryzyku, niepewności i błędach, które są nieodłączną częścią każdej decyzji inwestycyjnej. W najprostszym…